为了能重振业绩阿迪达斯换了个CEO搭配

德国日化巨头汉高的首席执行官Kasper Rorsted。

1月18日，全球第二大体育用品制造商阿迪达斯集团（Adidas AG）宣布任命Kasper Rorsted为新的首席执行官，接替因业绩不佳一直在考验股东耐心的尸体被抬到双剑王清真寺(Shah-e do Shamshera mosque)附近的喀布尔河边焚烧现任首席执行官Herbert Hainer。

加入阿迪达斯之前Kasper Rorsted是德国日化巨头汉高集团（Henkel AG aA）的CEO，此前也曾在甲骨文公司（Oracle）、康柏电脑公司（Compaq）和惠普公司（Hewlett-Packard）等大公司任职。

同日，汉高集团宣布Rorsted已经辞职，并将于4月1日离职，其继任者为美容护理业务主管Hans Van Bylen。Rorsted将于8月1日加入阿迪达斯集团董事会，10月1日正式走马上任。

这一人事变动引发了双方股价波动。汉高（HNKG_）周一早盘急通过精心谋划挫5.2%，而阿迪达斯（）则暴涨12.3%，创下7年多来最大盘中涨幅。

显然，对Hainer领导下的阿迪达斯业绩极为不满的投资者们对新一任CEO寄予厚望。

Hainer是阿迪达斯有史以来在位时间最长的CEO。自1987年从宝洁（Procter Gambler Co.）跳槽至阿迪达斯担任德国销售总监以来，他已经为阿迪达斯效力长达29年。2001年，Hainer晋升为董事会主席兼CEO。

对于Hainer多年的贡献，阿迪达斯集团监事会主席Igor Landau表达了谢意，并指出其在任期间，集团收入两倍增长，净利润和员工人数三倍增长，集团市值也从当初的30亿欧元（约合214.45亿元人民币）上涨至现在的超过180亿欧元（约合1286.68亿元人民币）。

但这未能让董事会和投资者满意。2014年，双方原本续约至2017年3月，但2015年初，集团已经开始寻找新CEO。

近年来，Hainer领导下的阿迪达斯与行业老大耐克（Nike Inc.）的差距越来越大，2006年斥资30亿欧元收购的锐步（Reebok）的表现令人失望，在极为重要的美国市场的份额还被新崛起的Under Armour、Lululemon等竞争对手蚕刘兆玄表示食。2014年，更因为高尔夫球业务及北美市场的疲软而两次发布盈利预警。

不过，从去年开始，Rorsted即将加盟的这家公司表现出复兴的势头。

2015年，阿迪达斯数次调整管理层，加大营销力度，并将更多资源集中向重点市场和重点品牌，前三季度成功在北美市场实现逆转，股价也一路上涨超过50%。2015年前九月，这家公司营收达到127.4亿欧元（约合910.68亿元人民币），同比增长16.7%；毛利润62亿欧元（约合443.19亿元人民币），同比增长16.9%。

2015年，阿迪达斯在中国市场也交出了一张漂亮的成绩单，创下了超过20亿欧元（约合142.96亿元人民币）的销售纪录，销售额和毛利润增幅分别达到42.0%和39.8%，是所有市场中增长最快的。中国是这家来自德国的体育用品制造商第二大市场，仅次于美国。

这与运动健身在中国都市中产阶级中日益流行不无关系。最受中国消费者青睐的，是阿迪达斯旗下经典（Original）与NEO两个品牌的训练和跑步装备。今年双十一促销季，阿迪达斯再次成为运动服装品类的销售冠军。

尽管形势开始好转，但这已经扭转不了投资者希望从外部招募新人来执掌阿迪达斯集团的决心。投资人希望新的领军人能采取更激进的措施，来进一步提升锐步和美国高尔夫品牌TaylorMade等非核心业务的盈利能力，或者干脆出售。

过去八年一直担任汉高CEO的Rorsted被视为完美的人选。在他的领导下，汉高集团年收入在八年间累计增长超过1/3，营业利润率提升至历史新高，股价上升超过两倍。

持有阿迪达斯约1.2%股份的私募基金Union Investment的基金经理Ingo Speich认为，Rorsted不仅拥有消费者用品业务和科技行业的经验，还具有全球眼界且能说德语，这对于总部在德国的阿迪达斯来说简直是完美人选。

53岁的Rorsted和家人目前就住在慕尼黑，离阿迪达斯2月19日位于德国赫尔佐根奥拉赫（Herzogenaurach）的总部并不远。

当然，这位跳槽消息一出就令阿迪达斯股价攀升的新一任CEO要不负众望，压力也很大。